De Nationale Opleiding MediaCoach (NOMC) is in 2006 ontstaan vanuit de visie dat mediawijsheid meer moet zijn dan het beschermen van kinderen. Het is een direct antwoord op het rapport van de Raad voor Cultuur uit 2005 dat pleitte voor mediawijsheid als ‘nieuw burgerschap’. De opleiding is erop gericht om burgers, en vooral jongeren, ‘krachtig te maken in hun gebruik van de media’. Dit model gaat voorbij aan de passieve rol van de consument en richt zich op de actieve burger die zender én ontvanger is.